Maintenu dans ses fonctions d’entraîneur de Rennes malgré la vague de changements initiée par le propriétaire François Pinault, Julien Stéphan tarde à convaincre.

Il s’en est fallu de peu pour que Rennes obtienne samedi son troisième succès de la saison face à Lens. Devants au score, les Bretons se sont écroulés dans les derniers instants, à l’image de Steve Mandanda, fautif sur l’égalisation artésienne signée M'Bala Nzola. À la sortie de la cinquième journée de Ligue 1, le Stade Rennais compte deux victoires, deux défaites et donc un match nul. Un bilan mitigé et un peu inquiétant quand on sait que les deux succès obtenus par le Stade Rennais ont été contre des équipes en difficultés (Lyon, Montpellier).

Ce qui frappe après cinq matchs, c’est la faiblesse mentale du groupe rennais. Un problème déjà souligné la saison dernière, et qui devrait être corrigé par le mercato estival des Rouge et Noir. Nommé cet été directeur sportif en remplacement de Florian Maurice, parti à Nice, Frédéric Massara a décidé d’opérer une profonde refonte de l’effectif.

Plusieurs cadres sont partis : Arthur Theate (Francfort, Allemagne), Benjamin Bourigeaud (Al-Duhail, Qatar), Martin Terrier (Bayer Leverkusen, Allemagne), Désiré Doué (PSG) et Enzo Le Fée (AS Rome, Italie). Ils ont été remplacés par des jeunes joueurs tels que Albert Grønbæk (Bodo Glimt, Norvège), Carlos Andrés Gomez (Real Salt Lake, Etats-Unis) ou encore Mikayil Faye (FC Barcelone, Espagne). Glen Kamara (Glasgow Rangers, Écosse) et Hans Hateboer (Atalanta Bergame, Italie) ont, quant à eux, débarqué en Bretagne pour encadrer le tout. Pour le moment, la mayonnaise n’a pas encore totalement pris.

Stefano Pioli ne signera pas
Un problème pour Julien Stéphan, dont la pertinence de son maintien à son poste a été déjà débattue cet été. Revenu à Rennes en cours de saison l’an dernier, le tacticien français n’a pas pu su empêcher la déroute des Rouge et Noir conclue par une 10e place en Ligue 1. Cet été, le nom de Stefano Pioli, proche de Frédéric Massara, a un temps circulé près de la Piverdière Il ne devrait pas ressortir de sitôt car l’ex-entraîneur de l’AC Milan s’est engagé en faveur d’Al-Nasr (Arabie Saoudite). Mais nul doute que le nouvel homme fort de Rennes prendra la décision qui s’impose si le club s'enlise trop dangereusement dans le milieu de tableau.

Alex Barber, 26 ans, est un barber en vogue sur les réseaux sociaux. Il s’est fait connaître en coiffant les joueurs du Stade rennais. Aujourd’hui, sa clientèle compte de nombreuses personnalités, pas seulement dans le milieu du foot.

D’un geste sûr, légèrement penché, Alexandre peaufine les derniers détails du dégradé de son client du moment. Il est bien aidé dans sa tâche par les deux puissantes leds circulaires dressées sur trépieds, de part et d’autre de son espace de travail.

Entre deux coups de tondeuse, ils discutent de tout et de rien et notamment de la coupe du footballeur Adil Rami. Il passe parfois précipitamment les musiques pour en trouver une plus proche de son humeur de l’instant. Une scène presque banale, visible chez n’importe quel coiffeur. Sauf qu’Alexandre n’est pas coiffeur.

Alexandre Gautier, plus connu sur les réseaux sociaux sous le nom d’Alex Barber, est barber à domicile (barbier en anglais). Ce jeune homme au bouc soigné, vêtu d’un tee-shirt noir au logo d’une maison de luxe, tombant sur ses avant-bras tatoués, est l’artisan de nombreuses coupes de cheveux visibles sur les terrains de Ligue 1 et parfois même au-delà.

Premières coupes, dans sa chambre, chez ses parents
Alex Barber s’est fait connaître sur Instagram et Tik Tok comme le « barber du Stade rennais », à partir de 2017. Cette année-là, il coiffe Edson Mexer, un ancien joueur du club. « Il cherchait un coiffeur. Mon père le connaissait car il avait fait son déménagement. La première fois que je lui ai coupé les cheveux, c’était dans ma chambre, chez mes parents », se souvient l’entrepreneur.

Quelques mois plus tôt, il se lançait, en autodidacte. Encore étudiant à l’Institut régional sport et santé (IRSS) de Rennes (Ille-et-Vilaine), il raconte : « Un pote partait en vacances, il avait une tondeuse chez lui. J’ai regardé un tuto sur Youtube et c’était parti. J’ai commencé par couper les cheveux de mes camarades de classe. J’ai tellement aimé ça que j’ai ouvert une page Instagram dédiée. J’y postais régulièrement mes coupes. »

Satisfait de son travail, Edson Mexer parle de lui à ses coéquipiers rouges et noirs. L’effet boule de neige ne s’est jamais arrêté. Après un peu plus de trois ans passés en salon, à améliorer sa technique, il a pu, conformément à la loi, s’installer à son compte. Aujourd’hui, « je vais deux à trois fois par semaine au centre d’entraînement du stade rennais ».

Ses tondeuses se déplacent avec lui, en France, en Allemagne, en Italie… Des joueurs installés à l’étranger le font venir de Bretagne pour avoir recours à ses services. Comme Mathys Tel, joueur du Bayern Munich, qu’il est allé voir deux fois. Dont une particulièrement inoubliable, le 1er novembre 2022.

« Il m’a invité au match de ligue des champions Bayern Munich-Inter Milan. On était tout en bas, derrière les bancs des remplaçants, dans les places famille. C’était top », s’émerveille encore Alexandre, qui joue lui aussi au foot, en régional 3.

À partir de ce moment, tout le monde a commencé à me suivre
Il ne manque pas de partager ses expériences, rencontres et photos à sa communauté. Ses comptes Instagram et TikTok, alexbarber, cumulent respectivement 13 800 et 37 200 abonnés. Dans de courtes vidéos avec un fond musical, il se met en scène en train de couper, dégrader, fondre les cheveux de ses clients, célèbres ou non.

Il se doit d’être à jour sur les tendances en France et à l’étranger. « Je suis beaucoup de barber aux USA. Ils ont tout le temps des nouvelles tondeuses, des techniques de coupes différentes. J’essaye de me perfectionner au ciseau, là-bas, ils sont vraiment forts pour ça. Et puis je poste régulièrement. Il faut souvent faire des vidéos. C’est ce qui marche le mieux sur Instagram et sur Tik Tok aussi. Je gère tout moi-même avec un ami vidéaste », dévoile l’égérie de la marque Panasonic. En effet, une partie de son travail consiste à faire la promotion de la marque sur les réseaux sociaux et à évaluer les produits.

Ses abonnés virtuels sont aussi une véritable clientèle qui se presse pour avoir une place dans son fauteuil. Tous ses clients le contactent sur Snapchat et Instagram. « Il y a une semaine de délais pour avoir un rendez-vous?. J’ai même un client qui vient de Paris pour que je lui coupe les cheveux. »

Des youtubeurs et des personnalités du milieu de la musique ont, eux aussi, porté la blouse estampillée « Alexbarber ». Franglish, DJ Bens, Lebouseuh : il ne compte plus les « clients VIP ». C’est ce dernier qui a fait entrer ses réseaux sociaux dans une autre dimension. Il a longtemps été le gardien de la légendaire coupe mulet du vidéaste aux 4,5 millions d’abonnés.

Le barber fait fuiter le transfert d’un joueur
En 2022, il propose à son tour des tutoriels devenus populaires sur Tik Tok avec plusieurs centaines de milliers de vues. D’autres vidéos ont aussi fait le buzz : « Sur Tik Tok, ça avait pas mal marché quand Mexer avait marqué de la tête en finale de Coupe de France contre Paris. C’est une fierté de voir les joueurs marquer quand c’est toi qui les as coupés. »

De la même manière, Martin Terrier a marqué après avoir laissé des cheveux chez Alex Barber. « Il voulait que j’aille chez lui pour une coupe. Je lui ai dit que je ne pouvais pas, qu’il devait venir chez moi. » Une fois chez lui, il le défie : « Si tu marques au prochain match, tu seras obligé de revenir ici. Pendant deux, trois mois, il revenait tout le temps. Pour les joueurs, c’est psychologique, mental, surtout chez lui. »

Mais tout ne se passe pas toujours bien, la vie de barber influenceur réserve parfois son lot de boulette. Réputé proche des joueurs, il est suivi par de nombreux comptes de fans. « Quand Arthur Theate est arrivé à Rennes, le transfert n’était pas encore officiel. Il m’avait contacté par Jérémy Doku. Le Stade rennais n’avait pas encore communiqué et je l’avais mis en story. Ça s’est retrouvé sur Twitter. Ce n’était pas très grave, il m’a juste dit de supprimer. »

S’il n’avait pas connu ces joueurs, « ça aurait été plus difficile. Mais je suis déterminé, je pense que j’aurais réussi à en couper quelques-uns ». Il rêvait d’être footballeur professionnel, il est devenu barber. Ses « deux passions se retrouvent ».

Dans un entretien accordé à nos confrères de Franceinfo ce jeudi 19 septembre 2024, le directeur général de DAZN France Brice Daumin a réfuté un lien entre l’augmentation des streamings illégaux et le prix des abonnements de la plateforme pour regarder la Ligue 1. "L’augmentation des streamings illégaux en ligne n’est pas notre responsabilité", s’est-il défendu.

DAZN nie tout lien entre l’augmentation du piratage en ligne et le prix de ses abonnements pour regarder de la Ligue 1. Dans un entretien accordé à nos confrères de Franceinfo, ce jeudi 19 septembre 2024, le directeur général de DAZN France Brice Daumin s’est défendu de l’augmentation des streamings illégaux liée aux prix des abonnements de la plateforme pour regarder la Ligue 1. "Le piratage ne concerne pas que DAZN, a-t-il indiqué au micro du présentateur de la matinale de Jérôme Chapuis. Le piratage concerne l’ensemble de l’écosystème (des sites de streaming). Il concerne tous les diffuseurs."

Ce n’est pas notre responsabilité
Et d’ajouter : "L’augmentation des streamings illégaux en ligne n’est pas notre responsabilité. Le prix et le piratage n’ont rien à voir. Le piratage n’est pas une alternative à DAZN. Certains ont dit que DAZN a encouragé le piratage, c’est comme si on disait à une marque de luxe qu’elle encourage la contrefaçon de ses propres sacs."

Face à la gronde sur le prix de ses abonnements, la plateforme de streaming a proposé une offre limitée du 10 au 22 septembre, bradant son tarif mensuel de 30 à 20 euros pour regarder notamment la Ligue 1 sur son site.

S’il n’a pas précisé son nombre d’abonnés actuel en France, Brice Daumin a expliqué que DAZN a la volonté d’atteindre les "1 million d’abonnés d’ici la fin de la saison". Dans le contrat signé avec la Ligue de football professionnel (LFP) le 30 juillet, qui lui octroie les droits de diffuser la Ligue 1 pour les cinq prochaines saisons, il est précisé que DAZN va devoir compter au moins 1,5 million d’abonnés d’ici deux ans.

La LFP lance ce jeudi un film de marque pour essayer de changer l'image de la Ligue 1 et tenter d'en faire une marque plus cool, pour s'éloigner du cliché de farmers league.

Après l'interminable feuilleton de la commercialisation des droits télé de la Ligue 1 et de la Ligue 2, celui express mais intense de la réélection de Vincent Labrune à sa présidence, la Ligue de football professionnel (LFP) s'attaque désormais à son image. "La transformation du produit, comme l'a résumé Vincent Labrune mercredi après-midi face à un pool de journalistes convié au siège de la LFP pour découvrir le "film de marque" mis en ligne ce jeudi. Cela fait plus de deux ans qu'on travaille dessus autour de trois piliers forts : l'image, l'expérience et la culture."

Après avoir lancé un nouveau logo et un nouvel habillage découvert par les téléspectateurs depuis la reprise, lors de la diffusion des matches en direct sur DAZN et beIN Sports, la LFP annoncera prochainement l'arrivée de deux nouveaux trophées et récompenses individuelles "créés par un designer français de renom" et une nouvelle identité sonore. En attendant, la Ligue sort un film avec le slogan "Football à la française".

"Nous avons fait le choix de jouer sur nos différences parce que notre pays est différent, notre culture est différente, nos valeurs aussi, détaille Labrune. Nous avons donc décidé d'axer ce film sur l'un de nos points forts de notre pays et de notre football qui est la diversité, comme moteur de quelque chose qu'on veut être une excellence à la française. Pour considérer que le football français est une référence."

"Peut-être qu'on n'aura pas les meilleurs joueurs en Ligue 1 mais on peut devenir la Ligue la plus cool à suivre"

Jérôme Dumois, en charge de la transformation de la marque de la Ligue

Sans images de matches, mais avec une mise en avant des régions et de l'identité des clubs, la Ligue joue aussi la carte de l'humour, avec un clin d'oeil sur la rivalité franco-britannique. Titré "We will show you" ("On va vous montrer"), il doit définir le football à la française. "On ne se met pas à leur niveau mais si on était la "farmers league", on va essayer de se positionner avec un projet très ambitieux, à la fois sportivement et culturellement, ambitionne le président de la Ligue. On veut réussir notre entrée en culture, devenir une porte d'entrée vers le monde de la mode, du cinéma, de la musique, on veut s'ancrer dans le patrimoine national. Mais cela prend du temps, Rome ne s'est pas faite en un jour."

Première brique pour une nouvelle ère ?
Pour cela, la Ligue va aussi prochainement faire appel à de nouveaux ambassadeurs qui ne seront plus uniquement d'anciens joueurs du Championnat, mais des artistes "au sens large". "On peut kiffer notre Championnat, notre saison, nos clubs mais à la fin, on a ce problème de considération, de perception : "La Ligue 1 n'est pas sexy", résume Jérôme Dumois, en charge de la transformation de la marque de la Ligue. On a besoin de ce changement d'image, de travailler sur notre marque. Ce spot, ce n'est pas un film de pub, c'est un nouveau comportement pour insuffler ce besoin de changement. Peut-être qu'on n'aura pas les meilleurs joueurs en Ligue 1 mais on peut devenir la Ligue la plus cool à suivre."

Après une séquence compliquée pour la LFP, où la Ligue 1 est associée depuis plusieurs semaines à un coût excessif pour le consommateur, au déploiement du piratage et à une valeur de droits télé en recul, celle-ci a conscience que ce spot ne pourra pas tout gommer mais pense qu'elle peut servir de première brique à une nouvelle ère pour elle. "On veut donner les raisons nécessaires à nos fans, qu'ils soient dans les stades ou devant leurs écrans, ou pas encore devant leur écran mais en susceptibilité de l'être, d'être fiers de notre Championnat, résume Ben Morel, le DG de LFP Media. On est assez bons en France pour être dans l'autodénigrement, maintenant il faut essayer de redéfinir ce que l'on est."

Ce jeudi, la LFP a dévoilé le film du "football à la française". Un film qui doit lancer l’ambitieux chantier de la Ligue pour modifier complètement l’image de la Ligue 1.

«La Ligue 1, le football à la française». Telle est la nouvelle devise de la LFP. Pour son deuxième mandat à la tête de la Ligue, Vincent Labrune a décidé de passer la seconde pour faire du championnat français, une vraie marque. Cela avait commencé par le changement de logo de la Ligue 1 et la Ligue 2. Et ce mercredi, devant une dizaine de journalistes, le président de la LFP, fraîchement réélu, est venu présenter la suite de son projet pour développer le football français et son image. Un projet qu’il a d’ailleurs regretté de ne pas avoir lancé plus tôt, selon ses dires. «La transformation, c’est le cœur de notre projet » a-t-il d’abord lancé rappelant aussi les motivations du passage à 18 clubs en Ligue 1 et Ligue 2 : favoriser les performances des clubs français en Europe ce qui entraînera logiquement un développement de la marque football français.

Une image à revoir
Pendant plus d’une trentaine de minutes, l’ancien président de l’OM, a détaillé le nouveau projet de la LFP. S’il a expliqué vouloir baser son développement sur trois piliers (l’image, l’expérience et la culture), il a également reconnu un manque de savoir-faire par le passé et a donc décidé d’y remédier. Dans les prochaines semaines, la LFP va dévoiler un nouveau trophée pour le champion de France (fini l’Hexagoal donc ou du moins dans cette forme) et va aussi changer la musique officielle du championnat Ligue 1/Ligue 2. Depuis le début de la saison, les suiveurs de la Ligue 1 ont aussi pu remarquer un changement d’habillage des rencontres sur DAZN et BeIN. Un changement initié par la LFP. «Les gens ont pensé que c’était DAZN mais non non. C’est nous et personne n’est venu nous féliciter alors que, je trouve, c’est vraiment un beau changement même si ce sont les goûts et les couleurs», a-t-il regretté au moment d’évoquer son premier bilan.

Pour changer l’image de la Ligue 1 (et la Ligue 2), la LFP est partie d’un constat souvent évoqué dans le football ces dernières années : le désintérêt des jeunes pour le football. «Aujourd’hui, un match dure quasiment 2h. La jeunesse regarde moins. Notre objectif, c’est de faire en sorte de capter l’intérêt des jeunes 365 jours sur 365 même sans les matches. Faire en sorte de consommer la Ligue 1 toute l’année» a ainsi expliqué Vincent Labrune. Comment y arriver ? La LFP a sa petite idée et compte notamment mettre en place plus de contenus immersifs (des insides mais pas que) et mettre en avant les régions. C’est d’ailleurs le but du film dévoilé par la LFP ce jeudi à 11h et qui sera diffusé sur les chaînes diffuseurs (DAZN, beIN, Téléfoot et Tout le sport) ensuite. Un film nommé "We will show you" (ndlr : comprendre "on va vous montrer le football à la française") avec une touche d’humour contre les Anglais et la fameuse Farmers league (ndlr : la Ligue des agriculteurs/fermiers comme est appelée la Ligue 1 là-bas) pour présenter le football à la française. La LFP espère aussi mettre en avant la "Youth Culture" et cherche à se rapprocher du modèle NBA ou Premier League. Des ambassadeurs (pas tous du milieu du football) devraient débarquer. On a notamment pu apercevoir Thierry Henry dans ce mini-film. Un Hall of fame de la Ligue 1 est aussi une hypothèse alors que les clubs semblent aussi vouloir s’impliquer dans cette révolution d’image.

L’envie de tout changer
Mais cela semble encore trop léger à l’heure où l’image de la Ligue 1 est associée au fiasco des droits TV et aux nombreuses polémiques. Même si ce constat, Vincent Labrune ne veut pas en entendre parler. «Les stades sont pleins, il y a des buts, restons ambitieux et positifs. Bien sûr que ça va prendre du temps. Mais on veut mettre la Ligue 1 dans le quotidien des Français et construire avec les clubs. (…) Pour être honnête, déjà à l’époque je n’ai jamais compris le PSG bashing et le Qatar bashing alors qu’on a pu avoir des stars comme Zlatan, Neymar, Mbappé en Ligue 1. Il faut être positif avec notre Ligue 1. Moi je trouve qu’avoir eu Lens et Brest en C1, c’est bien. Il n’y a pas de racisme dans nos stades, on lutte contre l’homophobie (…) L’OL a dépensé 140 millions sur le mercato, l’OM plus de 90 millions. On a des clubs actifs», analyse Labrune qui n’a évidemment pas échappé aux questions sur le prix de l’abonnement à DAZN. Et s’il avait annoncé ne pas vouloir en parler, car ce n’était pas le but de cette présentation, il a finalement décidé de mettre les choses au clair.« Le prix de DAZN à 19,99€ (ndlr : une offre éphémère de la chaîne), ça nous va bien. Le foot français aujourd’hui, c’est moins cher que la Premier League, que la Liga ou la Bundesliga et c’est moins cher que la saison dernière même. Il n’y a que la Serie A qui est moins chère et c’est parce que DAZN est arrivé sur le marché italien avec une offre plus basse. Le seul débat qu’il doit y avoir finalement, c’est, le foot français doit être gratuit ? Et c’est une autre question ça.»

Aussi pointé du doigt pour le choix du naming de la L1 à savoir McDonalds qui n’a pas une image très reluisante (associé à la malbouffe), Vincent Labrune a tenu à insister sur la puissance de la marque (premier restaurant de France) et qui offre «un chèque de 100 millions pour 3 ans». Un problème de plus, celui du piratage important depuis le début de saison. «Ça montre aussi l’intérêt des Français pour le football français» confie Benjamin Morel, le Directeur Général de LFP Media. «C’est simple, les 5 contenus spectacles les plus piratés en France c’est : Ligue 1, Ligue 2, Ligue des Champions, Premier League, Liga. Ce n’est que du football. On sensibilise les clubs, on est en train de scier la branche sur laquelle on est assis. Des actions juridiques vont être lancées. On doit prendre exemple sur la Premier League qui a lutté contre les IPTV de manière efficace» ajoute Labrune. Entre la théorie et la pratique, il y a un monde. Mais la LFP espère réellement transformer son produit pour en faire une référence en Europe. Cela passera finalement surtout par les performances des équipes françaises en Europe (et pas que la sélection). Et Vincent Labrune en a conscience. «Depuis le Mondial 98, l’Espagne a pris 30 Coupes d’Europe, nous 0. » Un constat qui fait mal.